7月14日，在習(xí)近平習(xí)總書記所說的“實(shí)踐出真知，實(shí)踐長真才”的指引下，湘潭大學(xué)商學(xué)院赴湘潭市雨湖區(qū)暑期社會實(shí)踐團(tuán)在炎炎夏日中，去到了湘大路口農(nóng)貿(mào)市場和民主路農(nóng)貿(mào)市場，開展了一次旨在了解消費(fèi)者對湘雨果食品有限公司產(chǎn)品認(rèn)知度以及數(shù)字化營銷手段接受度的群眾調(diào)研活動(dòng)。
圖1 團(tuán)隊(duì)出發(fā)前合照
深入群眾，調(diào)研團(tuán)隊(duì)收獲頗豐
“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，為了獲取市場最真實(shí)的數(shù)據(jù)，調(diào)研團(tuán)隊(duì)成員們進(jìn)行了為期一天的線下走訪，與當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行了廣泛而深入的交流。隊(duì)員通過對不同性別，不同年齡段的群眾的采訪，詳細(xì)記錄了群眾對湘雨果食品有限公司的認(rèn)知情況，收集了消費(fèi)者對該公司主打產(chǎn)品的評價(jià)和建議，以及數(shù)字化營銷手段的接受度和反饋。如一位老爺爺說：“湘雨果外婆菜的質(zhì)量很好，我經(jīng)常購買。但相比線上宣傳，我更喜歡參與線下的宣傳活動(dòng)。”
圖2 市民接受采訪
群眾聲音，反映湘雨果品牌影響力
通過實(shí)地調(diào)研，調(diào)研團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)湘雨果食品有限公司的產(chǎn)品在本地享有較高的知名度，其主打產(chǎn)品外婆菜和焗八豆深受消費(fèi)者喜愛。群眾對湘雨果通過智能化、機(jī)械化工廠生產(chǎn)出的高質(zhì)量產(chǎn)品表示認(rèn)可，并對其在電商平臺上的積極營銷策略表示肯定。但是也有人提出了湘雨果公司存在的問題，如一位阿姨指出：“產(chǎn)品的價(jià)格在各銷售平臺上有所不同，沒有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。”
圖3 農(nóng)貿(mào)市場中售賣的湘雨果公司的產(chǎn)品
調(diào)研成果，助湘雨果開拓發(fā)展新思路
調(diào)研團(tuán)隊(duì)的深入交流和細(xì)致調(diào)研，能夠?yàn)橄嬗旯称酚邢薰咎峁┑谝皇值氖袌龇答伜拖M(fèi)者心聲。這些寶貴的信息不僅可以幫助公司更好地理解消費(fèi)者需求，也可以為公司在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和市場拓展方面提供新的思路和方向。
圖4 調(diào)研活動(dòng)結(jié)束后的合照
調(diào)研團(tuán)隊(duì)的此次活動(dòng)，不僅加深了對湘雨果食品有限公司的認(rèn)識，也體現(xiàn)了湘潭大學(xué)學(xué)子積極參與社會實(shí)踐、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的責(zé)任感和使命感。集群眾之智慧，結(jié)湘潭之碩果，調(diào)研團(tuán)隊(duì)期待與湘雨果共同開啟鄉(xiāng)村發(fā)展的新篇章。
